Acertar a escolha das cores é imprescindível para enfatizar imagens, textos e definir elementos em harmonia dentro de um site.

A combinação de cores afeta o psicológico e influi decisivamente nos olhos humanos, interferindo na atividade muscular, mental e nervosa para decisões de compras.

Dependendo da combinação feita, a mesma pode causar efeitos diversos como contentamento, calma, melancolia, vulgaridade etc., inclusive colocando um elemento em evidência em relação a outros.

Abaixo você poderá visualizar algumas sensações “psicológicas” conhecidas:

As cores e os efeitos psicológicos

Sensações visuais + significado:

• Branco – pureza
• Preto – negativo
• Cinza – tristeza
• Vermelho – calor, dinamismo
• Rosa – graça, ternura
• Azul – pureza, fé

Sensações Acromáticas

Branco: inocência, paz, divindade, calma, harmonia, para os orientais pode significar morte, batismo, casamento, cisne, lírio, neve, ordem, simplicidade, limpeza, bem, pureza.

Preto: sujeira, sombra, carvão, fumaça, miséria, pessimismo, melancolia, nobreza, seriedade. É expressivo e angustiante ao mesmo tempo. Alegre quando combinado com outras cores.

Cinza: pó, chuva, neblina, tédio, tristeza, velhice, passado, seriedade. Posição intermediária entre luz e sombra.

Sensações Cromáticas

Vermelho: guerra, sol, fogo, atenção, mulher, conquista, coragem, furor, vigor, glória, ira, emoção, paixão, ação, agressividade, perigo, dinamismo, baixeza, energia, revolta, calor, violência.

Laranja: prazer, êxtase, dureza, euforia, outono, aurora, festa, luminosidade, tentação, senso de humor. Flamejar do fogo.

Amarelo: egoísmo, ciúmes, inveja, prazer, conforto, alerta, esperança, flores grandes, verão, limão, calor da luz solar, iluminação, alerta, euforia.

Verde: umidade, frescor, bosque, mar, verão, adolescência, bem estar, paz, saúde (medicina), esperança, liberdade, paz repousante. Pode desencadear paixões.

Azul: frio, mar, céu, horizonte, feminilidade, espaço, intelectualidade, paz, serenidade, fidelidade, confiança, harmonia, afeto, amizade, amor, viagem, verdade, advertência.

Roxo: fantasia, mistério, egoísmo, espiritualidade, noite, aurora, sonho, igreja, justiça, misticismo, delicadeza, calma.

Marrom: cordialidade, comportamento nobre, pensar, melancolia, terra, lama, outono, doença, desconforto, pesar, vigor.

Púrpura: violência, furto, miséria, engano, calma, dignidade, estima.

Violeta: calma, dignidade, estima, valor, miséria, roubo, afetividade, miséria, violência, agressão, poder sonífero.

Vermelho Alaranjado: sexualidade, agressão, competição, operacionalidade, desejo, excitabilidade, dominação.

A escolha da cor sofre influência da moda, das tendências e da decisão do designer.

Harmonia e Contraste

Definimos como espaço em branco as áreas em que não existe texto, imagem ou qualquer outro elemento gráfico. Para manter a harmonia dentro de uma página e reter um usuário é necessário saber equilibrar o conteúdo e o espaço em branco.

Um dos motivos para o desinteresse do usuário e sua “fuga” da página é a má utilização das cores, não existindo progressão visual nem harmonia gera confusão e consequentemente o internauta perde o interesse pelo conteúdo.

Algumas dicas para não ter problemas de desarmonia:

"Não coloque o máximo de informações dentro de uma página".

"Os espaços vazios reforçam a unidade de grupos, harmonizam as áreas, aumentam o contraste e facilitam a visualização e leitura".

Um exemplo de sensação de cores, para expandir um ambiente a utilização de cores claras como azul e amarelo, enquanto que cores escuras como roxo ou preto causam a sensação de clausura.